Rodolfo Borrell
La campaña {La última máscara;www.jwt.com/index.php/en/worldwide/work/thelastmask/}, realizada por J. Walter Thompson Bogotá para la fundación Natalia Ponce de León, se alzó con un León de oro y dos Leones de plata en la categoría PR. Rodolfo Borrell, VP creativo y CCO de la agencia, comentó a PRODU que la campaña estuvo inspirada en el caso de Natalia Ponce de León, víctima de un ataque con ácido. Es una campaña para tratar otra vez de empujar al gobierno de Colombia y las autoridades a actuar sobre las personas que atacaron con ácido. Lo que queríamos era que la ley -que Natalia pudo pronunciar en el Congreso- se cumpla comentó Borrell. Agregó que la campaña presenta la problemática a la luz y hace que la población se una en una sola voz para decir ya basta con los ataques de ácido a mujeres. Creo que lo logró perfectamente, por eso es que la campaña merece estar aquí y ser premiada.Con respecto al nivel de las campañas latinoamericanas, el creativo se mostró satisfecho con la publicidad en la región y que las agencias están poniendo más énfasis en el engagement con el consumidor. Necesitamos hacer cada vez mas que los consumidores sientan que las marcas y los mensajes son de ellos, no de nosotros los publicistas. Ellos tienen que sentir que el mensaje lo estamos pensando y ellos pueden hacer algo con ese mensaje o ser participantes de la campaña.
