IPG Mediabrands, en colaboración con Jonah Berger, profesor asociado de la Escuela de Negocios Wharton de la Universidad de Pensilvania, anunció en Cannes este lunes 20 el lanzamiento del primer D100, una clasificación de las 100 empresas más dinámicas del mundo, según nuevas métricas mundiales. Para desarrollar el D100 encuestaron a más de 10 mil consumidores en cuatro regiones globales incluyendo EE UU, Reino Unido, Alemania, China y la India. En total se examinaron más de 1.200 marcas. Las marcas globales fueron definidas por grandes multinacionales que contaban al menos con cierta presencia en diversos mercados clave.La investigación determinó que las 10 marcas más dinámicas del mundo, en orden de relevancia son: Google, Amazon, Samsung, Nike, Intel, NASA, BMW, Mercedes-Benz, Audi y Lenovo. “El D100, en combinación con los datos que hemos recopilado para identificar a las marcas más dinámicas del mundo, es increíble. La calificación dinámica y las métricas de marca del nuevo mundo que hemos definido permiten que IPG Mediabrands ayude a las marcas a volverse realmente dinámicas y evolucionar al ritmo de los consumidores” afirmó Henry Tajer, CEO global de IPG Mediabrands. La calificación dinámica se compone de cuatro dimensiones para calcular y determinar el dinamismo de las marcas, estas son métricas correspondientes al nuevo mundo. La agilidad, la reacción, la innovación y la sociabilidad son los factores determinantes del dinamismo de marca.
