Este año el Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions registra 24 categorías y 387 profesionales que se encargan de juzgar las 43.101 piezas inscritas, siendo un incremento de 7%, con respecto al 2015 que registró 40.133 postulaciones. En el caso de las categorías, los organizadores del festival informaban que las nuevas menciones reflejan mejor la realidad de los medios y la industria. Digital craft, fue una de ellas, tras fusionarse Mobile y Cyber lions. Y en octubre pasado, Cannes anunciaba el reemplazo de los Leones de Branded content y Entertainment por un programa expandido de Entertainment lions, además de separar la categoría de Música.Con Digital craft, Cannes intenta hacer honor a la experiencia del usuario y a la real ejecución versus la idea en sí misma. “Cuando usted está juzgando, se da cuenta de cuánto pueden ayudar realmente las diferentes categorías” dijo P.J. Pereira co-fundador y CCO de Pereira & Dell. Dice que especialmente para las categorías digitales se necesitan jurados que sean expertos en ideas creativas y otros que conozcan el costado más técnico del trabajo. “Lo que pasa es que estos dos grupos usualmente se pelean cuando están el mismo jurado. Muchas veces, terminan eligiendo trabajos que no ofendan demasiado al otro sector”.Philip Thomas, CEO del Festival, señalaba que no hay planes de eliminar algunos de premios “porque todos siguen siendo fuertes, y la industria continúa apoyándolos”. Es posible que aparezcan nuevas categorías. “La industria está cambiando rápidamente, y los Leones que insertamos son siempre una respuesta a las demandas de la industria”.
