Paglia: La creatividad es un estilo de vida
Para Facundo Paglia, director creativo de Wing, es imprescindible entender los comportamientos y las necesidades de las personas. “No es casualidad que las marcas cada día se alejen más de lo que conocemos como la vieja publicidad y se acerquen a territorios desconocidos, creando experiencias y hasta nuevos productos” señala a PRODU. Advierte que el desafío es generar contenidos relevantes para la gente. “Nuestro trabajo es hacer que las marcas crezcan. Para hacerlo hoy en día tenemos que aportarle algo a la vida del consumidor, sino siguen de largo viendo mil contenidos más que tienen a su alcance. Tenemos que entender cómo el producto puede ayudarlos”. El mercado hispano está cambiando mucho, asegura, y cada vez hay mayor presencia en el mercado general de EE UU. “Por fin se están cayendo los estereotipos que se crearon hace muchos años. Igualmente nos queda mucho trabajo por hacer”. En el marco de la campaña del Festival de Cannes Lions, Paglia considera que la creatividad es un estilo de vida, ser curioso y no “contentarse con respuestas establecidas”. Agrega que le regalaría “un despertador para que venga a trabajar todos los días. Hay mañanas que se queda dormida y termina todo el día viendo Netflix tirada en un sillón”.
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