Un nuevo estudio de Teads utilizó rastreo de mirada para comprender el engagement de los usuarios con los anuncios en video. La investigación sugiere que ciertos tipos de video tienen mejor desempeño en medios editoriales que en las redes sociales. El análisis demostró que los consumidores pasaban 24% más tiempo viendo un video publicitario dentro de contenido premium en sitios web, que en sus redes sociales. Los resultados mostraron que los anuncios tenían el doble de recall en un video dentro de un artículo que en un anuncio skippable preroll y el intento de compra era 27% más alto que en las redes sociales. La investigación comprobó que 50% de los usuarios abarcan más contenido en las redes sociales, pero se acercan menos a los anuncios. 23% tiende a leer más contenido dentro de los artículos que en redes. El CEO de Teads, Bertrand Quesada, considera que el formato dentro del artículo es mucho más respetuoso para los consumidores porque es menos intrusivo. “Las personas están participando de maneras muy diferentes” indicó Quesada. “El nivel de interacción con los anuncios en video en Facebook y Twitter no está nada cerca de los videos que impulsa Teads en las páginas de los editores”. De acuerdo a Jim Daily, presidente de Teads para EE UU y Canadá, se espera que los ingresos en 2016 de este mercado alcancen entre US$90 y 100 millones. La compañía ha invertido durante los últimos dos años en video nativo junto a una serie importante de editores.
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