Marquis: La creatividad es la capacidad de imaginar que tenemos todos los seres humanos
Alejandro Marquis, director de Comunicaciones de Whiskey Co opina que el principal reto que enfrentan las agencias y productoras es ser relevante para establecer una conexión con el consumidor. “Mas que consumidores, ahora buscamos seguidores, apóstoles que puedan llevar tu mensaje y hablar bien de ti como marca. Para esto hay que entender la dinámica de interacción actual. Ya no es la marca quien habla omnipotente. Ahora hay que dialogar con el consumidor, escucharlo y establecer una relación diaria con él” sostiene a PRODU.La conexión emocional es uno de los elementos imprescindibles para que un anuncio se relevante. “El storytelling ocupa ese lugar tan importante en la comunicación. Sometidos a tantos estímulos las marcas se han visto en la necesidad de hacerse relevantes con sus consumidores a través de las emociones. Es más importante para una marca de jabón mostrar historias de madres luchando para que sus hijos siempre estén impecables, que decir que este jabón blanquea más que los demás. La comunicación ahora es multifacética” explica.En el marco de la campaña del Festival Internacional de la Creatividad de Cannes Lions, Marquis señala que le obsequiaría a la industria la capacidad de ser más aguda y efectiva. “Así como ocurre con los músicos, artistas plásticos y escritores que se hacen mejores con el tiempo y que logran mejorar el proceso creativo a partir de la experiencia”.
