Villa: La creatividad tiene que hacer vínculos humanos
“La creatividad tiene que hacer vínculos humanos” según opina José Luis Villa, coach ejecutivo y director general de Chiat/Day México. Agrega que significa “el descubrimiento de la innovación”. En el marco del Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions, explica que le obsequiaría a la industria tiempo. “Creo que puedes tener creatividad a prisa, pero sin duda es como cocinar, no puedes apresurar el tiempo de cocinado. Todo necesita un cierto tiempo y hoy vivimos con mucha prisa. Entonces, o se tiende a repetir o se toma el primer recurso antes de llegar al deadline” dice. Señala que el consumidor tiene mucha oferta y mucha paridad de beneficios. “El consumidor agradece la innovación útil y la claridad en el beneficio de cada producto. Eso conecta a la gente”. Para que un anuncio sea relevante debe responder a una necesidad humana, “que te mueve alguna fibra. Debe ser muy simple y tienes que agradecerla, con una sonrisa o estimulo. En especial en publicidad donde no te quieren ver, tienes que ser amable”.
