Desde Rubicon Project se ha promovido la creatividad potenciada por datos y según palabras de su director general, Patrizio Zanatta, eso significa que la publicidad está cambiando y a la vez la manera en que los creativos publicitarios conceptualizan su trabajo. “Los datos tienen el poder de proporcionar relevancia y personalización a la publicidad para las audiencias que la consumen”. En el marco del Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions, Zanatta advierte a PRODU que cuando se busca crear un mensaje relevante y una historia para los consumidores, “los datos no solo determinan la personalización de la creatividad sino también el targeting y la mensajería a las audiencias relevantes”. Explica, por ejemplo, que durante el evento de Advertising Week Europe 2016, Rubicon Project ejecutó una campaña que se llamó El futuro de la automatización. “Esta campaña demostró el poder de ad tech para operar en múltiples canales a la vez, desde los tradicionales hasta los más modernos. El mensaje y la creatividad se adaptaron para cada canal y resonaron con las audiencias deseadas”. Los consumidores se enfrentan a una saturación de información tremenda, sostiene, y que muchos se ven tentados a instalar bloqueadores de anuncios si el contenido que le sirven no es relevante o es muy invasivo. “Hoy en día se sabe que los formatos publicitarios tradicionales suelen causar rechazo y los formatos de alto impacto como la publicidad nativa aseguran que los consumidores sigan estando interesados durante su experiencia de consumo de contenidos”.
