TELEVISIÓN
Fernando Semenzato de FOX: Los anunciantes quieren acercarse a su audiencia de otra manera y por eso nació FOX Lab
Cynthia Plohn| 8 de junio de 2016
Fernando Semenzato
El estreno de Mega fábricas: General Motors, desarrollado por FOX Lab, para Nat Geo el pasado 17 de mayo a las 9pm triplicó la audiencia de esa franja horaria en hombres y la triplicó en personas de 18 a 49 años.Cuando una idea está muy bien contada y es entretenida la gente lo mira dijo a PRODU Cristina Furelos, VP de Commercial Partnerships de FOX Networks Group (FNG) Cono Sur.Conformado por tres episodios de una hora el programa muestra la nueva fábrica de la automotriz en Argentina que fabrica autos para todo el mundo. Este tipo de iniciativas surgió del pedido de los anunciantes, que quieren acercarse a su audiencia de otra manera y que se dieron cuenta que la forma de comunicar está cambiando. Por eso nació FOX Lab añadió Fernando Semenzato, VP sénior FOX Lab.Esta división desarrolla contenidos multiplataforma y en el caso de General Motors además de la serie se crearon cápsulas y una extensión digital en FOX Play. Otro caso exitoso que mencionó Furelos fue el de Kimberly-Clark para su producto Kotex que lanzaron durante 2015 en Cono Sur. Crearon {Mi mundo mis reglas;www.produ.com/television/videos/index.html?noti=9541}, que se emitía apenas finalizaba la serie New girl.El resultado fue espectacular: aumentaron el market share, se posicionaron dentro de los productos femeninos como el más innovador y ganaron premios contó Furelos y adelantó que están trabajando en una segunda temporada. A nivel panregional realizaron producciones con Baccardi en México y con el gobierno de Perú, entre otras.
