MERCADEO
Leandro Gómez de McCann Montevideo acerca de su aniversario: Queríamos hacer algo especial que reflejara la esencia de McCANN
Cristian Vergara| 1 de junio de 2016
El perfume I CANN se utiliza para asociarlo a la creatividad
McCann Montevideo celebró sus 70 años realizando una acción que está en sintonía con la tendencia según la cual las marcas están evolucionando del storytelling al storydoing. Para contar su historia la agencia lanzó un perfume exclusivo para fomentar la creatividad. {Ver caso;www.youtube.com/watch?v=XNGmdxjq4Ck&feature=youtu.be} “Lo que dicen las marcas es importante, pero más aún lo que hacen, por eso queríamos hacer algo especial que reflejara la esencia de McCANN: hacer que las marcas tengan un rol significativo en la vida de las personas” afirmó Leandro Gómez, CEO y DGC de McCann Montevideo. Durante el proceso de investigación de la idea de crear un producto, la agencia identificó que la creatividad es totalmente emocional, no tiene fórmulas ni responde a un pensamiento racional. “En el 75% de los casos los aromas son capaces de transportarnos inmediatamente, evocándonos momentos precisos” explica Gómez. El perfume I CANN se utiliza para asociarlo a la creatividad, la recomendación es que la primera aplicación debe realizarse solamente luego de experimentar un momento de apogeo creativo, rociando la fragancia directamente sobre la piel. “De este modo, las frescas notas aromáticas quedarán impregnadas en su memoria olfativa, asociando este perfume al hallazgo de la IDEA. Deberá repetir este modo de uso por lo menos tres veces. Para las siguientes aplicaciones ya podrá utilizarlo previamente al desafío creativo, a fin de estimular al máximo su creatividad” explican desde la agencia. La campaña de lanzamiento del perfume, fotografiada por Punchi Barriola, fue protagonizada por los propios integrantes de la agencia, que ya han descubierto el perfume de la creatividad.
