Lizette Morazzani, directora creativa de LAPIZ, considera que no hay una “fórmula mágica” para ser creativo y que la única magia es cuando aparece de la nada esa idea increíble y lo que se siente al verla hecha realidad. “A veces hasta es recibida con aplausos”. A propósito de la campaña de agradecimiento que promueve el Festival internacional de la Creatividad de Cannes Lions 2016, Morazzani asegura a PRODU que si tuviera que obsequiarle algo a la creatividad sería más confianza y empatía. “Muchas veces pecamos de no compartir ideas. He aprendido que compartir creatividad es la manera más fácil de mejorar un concepto, de probar si es relevante, de hacerlo aún más grande. De que vale algo creativo si solo es innovador para la persona que lo creó. La creatividad tiene que conectar con las experiencias y comportamientos de las personas para quien se está creando” explica Morazzani.Entender y no tener miedo de probar, dice la creativa, son algunos de los elementos imprescindibles para hacer de un anuncio un mensaje relevante . “Se trata de ser empático con los comportamientos y necesidades de las personas. Esto se logra con data. Y crear prototipos de las ideas y atrevernos a compartirlos. Así exponemos a los consumidores a las ideas más temprano en el proceso. Esto ayuda afinar, modificar o si es necesario empezar de nuevo”.
