Joe Lampertius durante el Grey Shopper Trends en Argentina: El 78% de los millennials prefiere gastar en experiencias antes que comprar

Grey Argentina analizó presente y futuro del shopper marketing en el primer Grey Shopper Trends, un evento donde repasaron las transformaciones sociales y tecnológicas que desafían al sector a un cambio radical de paradigma. El encuentro contó con la participación de diferentes speakers: Joe Lampertius, CEO Global de Grey Shopper Marketing; Joaquín Galarreta, director de Kantar Retail para el Cono Sur. Por parte de Grey Argentina: Sean Graham, Business Director Shopper Marketing; Sol Martín, directora de Planeación Estratégica; Giovanna Bonamin, Planning y Pablo Tajer, VP de Plataformas digitales. Durante su presentación, Lampertius destacó que el 78% de los millennials prefiere gastar en experiencias antes que comprar algo: “No diferencian entre el momento en el que dejan de comprar y se empiezan a divertir. Esto obliga a las marcas a reinventar la forma en la que se presentan los productos. No se trata de vender sino de proponer algo que puedan hacer juntos, las marcas con los consumidores: personalizando al máximo las experiencias a partir del increíble caudal de datos a los que tenemos acceso. La experiencia, para las nuevas generaciones, lo es todo” expresó Lampertius. Sean Graham, por su parte, manifestó: “El PDV construye lazos y emociones; hoy más que nunca ofrece la posibilidad de generar Brand Equity tanto a través de la tecnología como de otros estímulos. Todas las etapas de consumo están ahí, la creatividad se piensa multiplataforma y eso hace que surjan muchas oportunidades nuevas”.