Pedro Travesedo, VP para Latinoamérica de Sizmek, presentó en el GroupM Next 2016 de México un análisis del valor que tiene la creatividad sumada a los datos. En conversación con PRODU resaltó que al final en todas las campañas publicitarias los usuarios responden en forma de datos y “es importante que la industria trabaje más en esta información para poder impactar audiencias de la mejor manera”.Según Travesedo, en este contexto las agencias de medios y de publicidad juegan un rol fundamental ya que por un lado, deben garantizar la buena planificación, optimización e inteligencia de datos y por el otro, la ejecución creativa de cualquier esfuerzo de comunicación. Sin embargo, señala la necesidad de profundizar en la cohesión de los dos campos. “Aún existen muchas lagunas en este campo y hay que trabajar en ello” dijo. Agregó que si bien Latinoamérica va detrás de lo que sucede en Europa y EE UU, son cada vez más las marcas que apuestan por la notificación en su comunicación. “La región viene creciendo rápidamente y los resultados significativos de ese crecimiento podrían verse al final de este año”.Finalmente enfatizó que el principal reto está en las propias marcas. “Tienen que creerse un poco más todo lo que los proveedores, la tecnología y las agencias les venimos diciendo desde hace tiempo. Al final alguien tiene que mover la aguja y creo que los anunciantes tienen que disponerse en una actitud de evolución y adaptación”.
