74% de los latinos jóvenes compra en mercados de su cultura
Los millennials son mucho más multiculturales que cualquier generación anterior en EE UU. 21% de la población total de EE UU que conforma esta demografía se identifica como hispano. 71% de todos los millennials dice que aprecia la influencia de otras culturas en el estilo de vida americano. Esto ha modificado sus hábitos de consumo, desde la lealtad con las marcas hasta el uso de los medios y su lenguaje. El más reciente estudio de Nielsen hace un esfuerzo por entender los hábitos de compra de estos jóvenes latinos.Al hablar de compras en el supermercado, para los latinos es clave su herencia. Son leales a los olores y sabores que les son familiares. 61% de los millennials hispanos ha comprado al menos una vez en mercados hispanos durante el último año. A su vez están abiertos a otras culturas, 22% ha hecho sus compras en tiendas de comida asiáticas. El lenguaje juega un factor importante al momento de comprar en tiendas de culturas específicas. Pero para los jóvenes latinos que no hablan español, no es una barrera ir a mercados hispanos, signo de su apertura y lealtad con sus raíces. El mercado de Los Ángeles tiene unas condiciones muy particulares, debido a la alta concentración de hispanos. 74% de los latinos jóvenes compra en supermercados de su cultura, a pesar de que 46% habla solo en inglés. Esta es una oportunidad grande para que los supermercados nacionales atiendan las necesidades de este segmento en las distintas ciudades del país.
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