Gómez: Nuestros clientes son cada vez más millennials y más multiculturales
Target decidió invertir 20% más en publicidad para el mercado hispano durante el 2016. La compañía implementó este jueves 28, durante los Billboard Latin Music Awards, un esfuerzo dirigido a esta demografía. La campaña se titula Lúcete a tu manera y esta compuesta por cuatro spots de 30 segundos, que se estrenaron durante la premiación. “Nuestros clientes son cada vez más millennials y más multiculturales” dijo Rick Gómez, VP sénior de Mercadeo de Target. “Estamos invirtiendo más y asegurándonos de que nuestro mercadeo refleje a estos consumidores cambiantes, quienes son cada vez más hispanos”. En 2014 Target invirtió apenas el 8% de su presupuesto para publicidad en esfuerzos dirigidos al mercado hispano en EE UU. A pesar de que la empresa ha patrocinado el evento musical por más de una década, esta es la primera vez que presentarán contenido creado específicamente para el evento. La campaña se enfoca en las categorías de estilo, belleza y vestimenta de Target. En los comerciales aparecen influenciadores latinos, como Carmen Carrera y Rita Moreno, quienes cantan en un spot la canción Soy yo. La cuarta pieza se realizó con contenido generado por los usuarios, quienes se filmaron cantando Soy yo con piezas de target puestas. Recibieron más de 9.000 videos. La idea fue desarrollada por la agencia Mother Nueva York. “Quisimos celebrar la diversidad y hacer una campaña de belleza que no fuese solo sobre base, labiales y rímel, sino sobre autoestima y libre expresión” agregó Enrique Mosqueda, director creativo de Mother Nueva York.
