Tomás Ruiz Guiñazú, analista sénior de Medios de BB
El equipo de BB-Business Bureau de Multiscreens, Platforms & Contents, compuesto por 20 analistas distribuidos en Latinoamérica, reveló la oferta de contenidos y títulos online (tomando en cuenta los mercados de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México, Perú, Uruguay y Venezuela), y las características y diferencial de cada uno de los principales actores que forman parte del mercado OTT en la región.En febrero de 2016, los analistas identificaron más de 164 mil títulos de películas y sobre 33 mil títulos de series online, para un total de más de 190 mil contenidos; que se encuentran distribuidos en más de 170 plataformas online. A su vez, de estas plataformas, fueron identificadas 294 señales live streaming y fueron incorporadas 15 nuevas plataformas.En el reciente estudio BB-New media essentials, que incluye a los hogares con acceso a Internet en la región, se muestra que la segunda razón por la cual no contratan una OTT, es por la creencia de que poseen demasiados spots publicitarios. De todas formas, nosotros detectamos que las OTTs poseen un 26% de publicidad, e incluso solo un 12% corresponde a anuncios pagos, el porcentaje restante corresponde a promociones internas relacionadas al contenido, que hasta resultan interesantes para los usuarios. Es fundamental entender los motivos de no contratación para reforzar las estrategias de comunicación y lograr atraerlos a probar la plataforma comenta Tomás Ruiz Guiñazú, analista sénior de Medios de BB.
BB-Business Bureau desarrolla servicio de metadata para las OTT con 50 millones de datos
