31,84% de los adolescentes en zonas rurales de EE UU experimentan con tabaco masticable
The real cost es el nombre de la primera campaña enfocada en informar a los adolescentes de las zonas rurales de EE UU sobre las consecuencias del tabaco masticable. La FDA y la casa productora Altered L.A. se encargaron de realizar las tres piezas que conforman la campaña. Face of dip, Pounds y Jeans que muestran con el lema, Smokeless doesnt mean harmless, que masticar tabaco puede producir cáncer de boca y esófago, pérdida de dientes, adicción a la nicotina y muchas otras enfermedades. La iniciativa surgió tras una investigación de la FDA que descubrió que el 31,84% de la población rural de hombres blancos entre 12 y 17 años está experimentando o en riesgo de experimentar con el tabaco masticable, lo que representa 629 mil adolescentes en todo el país. “Esta audiencia no solo utiliza el tabaco masticable a una alta tasa, sino que muchos no comprenden las consecuencias negativas en materia de salud que pueden tener sus acciones” dijo Mitch Zeller, director del centro de la FDA para Productos de Tabaco. “En comunidades donde el uso del tabaco es parte de su cultura, es crítico llegar a los adolescentes para ayudarlos a comprender los riesgos y daños asociados al uso del tabaco masticable”. La campaña está disponible en medios pagos tradicionales como TV, prensa, radio y también en las redes sociales e Internet. La casa productora Altered L.A. se encargó del rodaje de estas tres piezas con distintos retos de dirección de arte, maquillaje, efectos especiales y ambientación.
