En enero de 2016 comScore formalizó la adquisición de la empresa estadounidense Rentrak tras una operación valorada en US$700 millones. En conversación con PRODU, Alejandro Fosk, VP sénior y gerente general para Latinoamérica de compañía, resaltó que con este movimiento comScore responde a la necesidad que tienen los anunciantes de conocer de manera unificada los datos de audiencia cross-media.”Rentrak es una compañía que viene de un mundo muy distinto al de comScore, viene del mundo de la TV. Nosotros nos hemos puesto como estrategia global el ser una solución que permita entender la dinámica cross-media entendiendo TV y digital en esta primera etapa” señaló Fosk.Agregó que la idea es hacer una convergencia entre las metodologías de comScore y de Rentrak para poder tener una medida unificada y desduplicada de alcance extendido entre lo que es digital y lo que es TV. “Esto va a beneficiar tremendamente a los principales actores de la industria porque esta es una tendencia creciente: las audiencias están yéndose a digital, pero permanecen en TV. Lo interesante es poder ver cómo ambas audiencias se comportan, cuáles son duplicadas y de tal manera poder darle los anunciante datos interesantes, útiles y relevantes”.Tras la adquisición, comScore auditará solo en EE UU 260 millones de PC, 160 millones de teléfonos móviles, 95 millones de tabletas, 40 millones de televisiones, 120 millones de contenidos de vídeo por demanda y 40 mil pantallas de cine, que representan más de 100 millones de espectadores.
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