Clark: La máxima de DDB es ser diverso e inclusivo
Wendy Clark, presidenta de DDB Worldwide y CEO de DDB Norteamérica, graficó la avalancha de contenidos a los cuales está expuesto el consumidor en el vertiginoso crecimiento de la plataforma digital e indicó que el reto de los anunciantes y agencias está en ser efectivos, originales pero con la velocidad que los tiempos amerita. “La moneda del negocio hoy es la velocidad, pero hoy más que nunca se debe presentar un contenido de calidad, que impacte, que seduzca al consumidor que está expuesto a tantos mensajes por diversos medios. Combinar esos dos factores debe ser el foco de nuestra industria”. En el marco de la vigésima conferencia de AHAA: El futuro en foco, la ejecutiva explicó que hay una sola forma de lograr ese cometido y es siendo inclusivos, diversos y policulturales a la hora de reclutar el talento que servirá a las marcas. “La máxima de DDB es ser diverso e inclusivo, como es el mercado al cual servimos”. Destacó la importancia de trabajar de forma colaborativa y señaló que la actitud de la industria debe basarse en reconocer al otro, citando una frase de la película de Disney Zootopia sobre mientras más tratemos de entendernos los unos a los otros, más extraordinarios podemos ser. Clark, quien se unió hace dos meses a DDB, estuvo ausente del mundo de las agencias desde el 2004 y considera que en este entorno “todo ha cambiado”.
