Erin Conrad de ColectivaLatina: Para alcanzar a los hispanos en el entorno digital necesitas una gran variedad de contenido y voces

La directora de ColectivaLatina, Erin Conrad, es experta en estrategia y contenido de mercadeo para redes sociales, ha trabajado para el mercado internacional y se ha especializado en el mercado hispano. “Me sorprende que con frecuencia los clientes piensan que las estrategias de mercadeo para alcanzar al consumidor hispano deben ser exclusivamente en español o distribuidas en medios hispanohablantes. Pareciera que desconocen que más del 60% del crecimiento del mercado hispano en EE UU proviene de nacimientos en el país, o que 33,2 millones de hispanos de más de cinco años (68%) hablan inglés perfectamente” explicó. Según Conrad, una de las razones principales por la que las marcas en EE UU no llegan a los latinos es por la falta de entendimiento del uso del lenguaje y el proceso de aculturación. “Para alcanzar en los hispanos en el entorno digital necesitas una gran variedad de contenido y voces” señaló. “Al hablar y utilizar canales solo en español están eliminando una oportunidad de crecimiento mucho más amplia. El español es un parte importante de la identidad latina, pero no es la única parte”. Los guiños y la identidad cultural son la clave para el engagemnet con los hispanos. Por eso, resalta Conrad, es tan importante implementar múltiples voces en las campañas. “Trabajar con influenciadores latinos de distintos orígenes y niveles de aculturación trae como resultado contenido individualizado que resuena con los distintos segmentos de tu público objetivo” concluyó.