Arriola: el tráiler mobile de Deadpool superó los resultados planificados
La agencia mobile Kickads fue seleccionada por Ogilvy & Mather Argentina para el diseño de la campaña de promoción regional en celulares de la película Deadpool de 20th Century Fox. Para el lanzamiento de Deadpool en América Latina diseñaron estrategia mobile que combinó una publicidad en formato de video mobile, Pre-roll Videos in Apps, y una pieza interactiva mobile en formato de Interstitial. El trailer alcanzó cerca de 90 mil vistas completas en 15 días y la pieza Interstitial recibió 73.800 interacciones. El 35% de los usuarios que quedaron expuestos a la pieza Interstitial interactuaron con ella, superando los promedios de la industria para este formato.”Los tráilers, los vídeos online y mobile permiten, a diferencia de otros medios como la TV o el cine, medir exactamente qué cantidad de personas vio el trailer completo, y cuáles llegaron por ejemplo a ver sólo el 25%, el 50% o el 75%” sostuvo Roberto de León, de Ogilvy & Mather Argentina.Por su parte, Exequiel Arriola, director de Kickads agregó: “Un tráiler mobile de una película tiene tres elementos que lo distinguen de cualquier otro video desarrollado para la TV o para los cines: es mucho más corto, no puede superar los 15 segundos porque sino pierde la atención de los usuarios. En el caso de Deadpool, gracias a los formatos elegidos y la segmentación, se alcanzaron resultados que superaron a los planificados”.La campaña se corrió en Brasil, México, Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, Venezuela y Uruguay.
