Emmanuel Evita, director de Comunicaciones para Latinoamérica de Twitter
La redes sociales han cambiado la publicidad y plataformas como Twitter están en la cúspide de esa transformación. Emmanuel Evita, director de Comunicaciones para Latinoamérica de Twitter, habló con PRODU sobre los desafíos que enfrentan las agencias a la hora de “capturar la atención del usuario”.”La publicidad real time es relativamente nueva y las agencias pueden ofrecer mucha ayuda en la creación de contenido, porque el usuario tiene el poder de ignorar lo que hace el publicista. Tienes que entrar en contacto con el consumidor en un momento específico, con contenido atractivo”.De acuerdo con el ejecutivo, la creación del contenido atractivo debe ir de la mano con una estrategia que indique el momento preciso para interactuar con el usuario, “los que lo hacen bien consiguen hacer cosas interesantes y comienzan a ser puntos de conversación”.Evita se refirió a las herramientas que ofrecen al cliente y a equipos publicitarios para que puedan conocer a sus consumidores digitales. Además, han creado escuelas como Twitter Flight School y cursos de capacitación para agencias y clientes, en busca de un uso más eficiente del contenido. “Muchas de nuestras herramientas abren capacidad y conocimiento de datos de targeting para los anunciantes, porque ellos tienen un gran desafío: cuándo entrar en contacto, cuándo entrar con publicidad y nuestras herramientas les ayudan a entender a sus usuarios y entender cómo interactuar con ellos, para poder tener una mejor experiencia de la publicidad dentro de la plataforma”.
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