Carla Eboli y las panelistas del foro sobre la importancia de las Relaciones Públicas
Carla Eboli, CMO de Dieste, consideró que los influencers son clave para el desarrollo de campañas, pero que en el ecosistema publicitario hay otros elementos que deben ser considerados. Eboli, quien moderó un panel sobre la importancia de tradicionales acciones de PR, conversó con PRODU sobre lo necesario de éstos equipos para alcanzar un efectivo retorno de inversión en las campañas digitales y en el uso de influenciadores que hacen las marcas.”Hemos estado escuchando en estos cuatro días en Hispanicize, la indudable utilidad de usar influencers para las campanas de marketing, pero es necesario que sepamos que el PR es un aspecto que no se debe dejar a un lado. Un 54% de los especialistas en mercadeo buscan invertir en acciones de PR para reforzar su campaña digital” comentó.Zandra Zuno, directora de Comunicación y RP para el mercado hispano de Golin, afirmó que “una estrategia de redes sociales e influencers integrada a una estrategia de PR, amplía 50% el alcance de la campaña” lo que se traduce en retorno de la inversión.Vivian Acosta, gerente de Redes Sociales de Cricket Wireless señaló que las acciones de PR facilitan la obtención de los objetivos de marketing de las marcas.Las ejecutivas coinciden al afirmar que las Relaciones Públicas crean y mantienen una imagen sólida y respetable de la marca, además de ofrecer información valiosa sobre las necesidades de los clientes o consumidores, y es así como debe estar integrada con cualquier estrategia de marketing digital.
