Gerald Johnson y Luis Rosero
La acción social responsable es una práctica en la que han incursionado grandes y medianas corporaciones, y en el mercado hispano es un probado método para construir un sólido puente de acercamiento hacia la comunidad latina. Bajo esta premisa, Hispanicize reunió a dos grandes corporaciones Toyota y Prudential Financial, y junto a la Sociedad Americana del Corazón, explicaron cómo ejercen sus acciones socialmente responsables.Luis Rosero, director de Grupo de Estrategia de Negocios para Hispanos de Toyota, explicó que patrocinar actividades que promueven el empoderamiento de la comunidad hispana es una forma en la que la empresa ejerce su responsabilidad social. “No es solo firmar un gran cheque para hacer donativos mensualmente, es toda una actitud que la empresa tiene en su ADN, mediante la cual se comparten los valores, se entienden la necesidades y se ofrecen soluciones tangibles”. Toyota financia investigaciones sobre mayor seguridad y reducción del consumo de combustible, para favorecer el medio ambiente. “Vayamos juntos no es solo un eslogan de una campaña, es una actitud de Toyota que el mercado hispano agradece y que nos conecta con ellos”.Rene Deida, director de la oficina de Responsabilidad Social Empresarial de Prudential Financial, sostuvo que la responsabilidad social se debe hacer mediante la generación de acciones significativas. Gerald Johnson, VP de Marketing de la Sociedad Americana del Corazón, agregó que “invertir en investigaciones de salud y generando campañas educativas es una insuperable forma de ejercer la responsabilidad social y cautivar al mercado hispano” dijo.
