Fernando Rodríguez, director de Comunicaciones Hispanas para Ford de Moore Communications Group
La agencia de comunicaciones integradas Moore Conmunications Group, una de las más reconocidas firmas en este campo en EE UU, participó en un panel sobre el uso de influencers para llegar a los millennials hispanos, durante las conferencias que se desarrollan en el marco de la 7ma edición de Hispanicize.Fernando Rodríguez, director de Comunicaciones Hispanas para Ford de Moore Communications Group, señala que la interacción de las marcas con ese target debe estar basada en el compromiso, honestidad y calidad en el contenido. “Cuando se interactúa con los millennials nunca se puede asumir lo que quieren decir. Precisarlos e involucrarlos con todo lo relativo a la marca, preguntarles cómo manejarían ciertos asuntos de la marca, es una excelente forma de involucrarlos con el producto e incluso de encontrar magníficas ideas”.Aconseja preparar la campaña y luego seleccionar cuidadosamente el influencer apropiado y que el mensaje esté basado en una historia con contenido que los motive, apasione. “Importa el medio y la selección del influencer, pero es más importante la fortaleza de la historia” señala Rodríguez.Eric Finkelman, director del programa Digital y de Negocios de Tiny House, agrega: “trabajamos mucho con influencers porque los millennials hispanos, quienes se identifican tanto con la cultura hispana como con la norteamericana, ven en ellos un par, un amigo, una cara conocida. Entonces, toman acción y el mensaje así es mucho más efectivo, que si escoges un banner tradicional que a los millennials no les interesa”.
