Alejandro Fosk de ComScore LatAm: Hay bastante material que demuestra la real efectividad de la inversión en digital

Alejandro Fosk, VP sénior y gerente general para Latinoamérica de ComScore visitará Bogotá en la próxima edición de IABDay Colombia. Previo a su presentación en el evento, adelantó a PRODU que debatirá uno de los temas más polémicos de en la industria de la publicidad digital: tráfico no humano y el impacto que tiene en los índices de efectividad.Se refirió además a los principales retos de la industria publicitaria para nivelar los porcentajes de inversión digital con relación a medios tradicionales. “Hoy la cifra de inversión dista muchísimo de la realidad ya que mientras que el consumo en medios se produce en un monto superior al 30% en medios digitales, la inversión solo representa un 10% de la torta publicitaria total” explicó.Agregó que en estos retos se encuentra la industria: permanentemente tratando de demostrar efectividad, impacto, alcance, recordación de marca. “Estimo que ya hay bastante material que demuestra la real efectividad de la inversión en digital” dijo.”Creo que falta un paso mas, quizá un cambio generacional en los tomadores de decisión, o quizá simplemente el benchmark con otras geografías que ya han visto en digital un medio fundamental en todas sus definiciones de mix de medios” concluyó