MERCADEO

Rocío Fernández de FCB México tras ganar la cuenta de Chili’s: El reto consistió en entender el rol que hoy tiene la marca en nuestra cultura

Cristian Vergara| 5 de abril de 2016

Rocío Fernández

Chili’s líder de American Casual Dining en México anunció que trabajará junto a FCB México como socio estratégico de sus comunicaciones con el objetivo de entender correctamente la cultura del mexicano y su comportamiento dentro de la categoría. Luciana Novo, directora general de Cuentas, comentó en FCB: “Abordamos este pitch abrazando uno de nuestros valores más importantes ‘el hambre’, que además de relacionarse directamente con la categoría en la que Chili’s participa, es el valor que en FCB nos lleva a lograr esa meta que nos trazamos, en este caso algo que deseamos desde la primera junta con Chili’s, que la cuenta se quedara en casa”. Por su parte, Rocío Fernández, directora de Planeación Estratégica, comentó: “Para FCB México el reto consistió en entender el rol que hoy tiene Chili’s en nuestra cultura y así, con nuestra filosofía ‘Behavior Change‘, pudiéramos encontrar el cambio de comportamiento clave para hacer a la marca más relevante para el consumidor, no sólo desde la panza sino también desde el corazón”.Finalmente, Jorge Pederzini, gerente sénior de Mercadeo y Desarrollo Global de Negocios de Brinker international, comentó: “Ya estamos trabajando juntos con todo el foco puesto en fortalecer el posicionamiento de la marca haciéndolo más relevante para el mercado mexicano, y para esto iniciamos con un workshop liderado por FCB; y ya empezamos a trabajar en campañas importantes del 2016 para México”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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