Marta Insua y Jackie Zima
La agencia hispana ALMA presentó en el marco de la 7ma edición de Hispanicize 2016 el estudio sobre la generación Z, enfocada en los adolescentes hispanos. “Ya desde comienzos del año pasado estábamos interesados en conocer más sobre la Generación Z, pues ya habíamos advertido que había diferencia con los millennials” explica Marta Insua, Chief Curiosity Officer de ALMA. Jackie Zima, planificadora de Insights Estratégicos, señala que uno de los hallazgos de la investigación es que a la Generación Z le importa hacer una diferencia, especialmente en su comunidad. “Cultura y educación es lo que define cómo ellos ven la vida y cómo la viven. Todos los valores que le enseñan sus padres le dan la dirección sobre cómo obtener logros, más allá de lo que sus padres han alcanzado. El segundo punto es que no son optimistas sin límites, lo son pero de una forma más realista, saben que estudiar y prepararse académicamente les dará éxito, pero saben que tendrán obstáculos”.Dentro de las conclusiones señalan que las marcas que van a influir en esta generación son aquellas que entiendan lo que a ellos les importa, que impacten a sus comunidades, que les ayuden a alcanzar sus metas, siendo el principal objetivo de vida su educación universitaria. Ambas ejecutivas sostienen que la Generación Z será la más educada de todas las generaciones anteriores.Insua advierte esta generación viene con sus raíces aún más fuertes que los millennials y que la plataforma digital es la principal ventana de comunicación con ellos.
