IAB Colombia realizará próximamente en Bogotá el V Congreso Internacional de Mercado y Publicidad digital IABday bajo el concepto “El nuevo marketing: resultados en tiempo de cambio, un evento que busca reflejar el momento de inflexión de la industria y la realidad actual del ecosistema digital. Gabriel Richaud, director general de IAB México, quien será uno de los ponentes, compartió con PRODU detalles de su charla Perspectivas de la publicidad marketing interactivo”La idea es reflexionar cómo las nuevas plataformas que están al servicio de iniciar conversaciones con el consumidor deben contribuir a que las empresas entiendan cuáles son las necesidades y deseos de las personas y proponer productos y servicios acordes, con un enfoque bidireccional” explicó.Afirmó además que si bien la inversión publicitaria en medios digitales sigue creciendo en toda la región, “es necesario que la industria deje de ver a Internet como un medio adicional y lo entienda como el lugar donde los contenidos están evolucionando”.Aseguró que también “es necesario trabajar en la estandarización de métricas e indicadores que le permitan a la industria hablar el mismo idioma en lo que buscan los anunciantes: alcance, frecuencia y efectividad publicitaria. Temas clave para que exista un entendimiento de la comunicación más allá de tratarse de metido online u offline“.
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