Chico Tirado, cofundador y CRO de Gnack
Durante la conferencia South by Southwest, que se celebró en Texas, una nueva empresa, llamada Gnack, presentó su plan para integrar el mercadeo programático a la publicidad a través de influencers en Instagram y Snapchat. El plan es específico para los micro-influencers o aquellos usuarios con 10 mil seguidores en cualquiera de las dos plataformas. Para trabajar con Gnack las marcas necesitan cumplir con ciertos parámetros, como tener objetivos de campaña definidos, datos demográficos de su target, hashtags preferidos y el número de influencers con los que quieren aliarse. Una vez las estrellas de las redes sociales se registren, la plataforma analizará su perfil y los asociará automáticamente con las marcas que pueden estar interesadas en su público. “Antes éramos una agencia de mercadeo digital, donde juntábamos marcas con influencers manualmente. Esto nos tomaba unas 200 horas de trabajo solo para comenzar con una campaña” explicó Chico Tirado, cofundador y CRO de Gnack. “Por lo que queríamos crear una plataforma programática para que las marcas y agencias logren escalar sus campañas en redes sociales”. Tirado sugiere que las marcas deberían considerar a los micro-influencers, quienes no tienen necesariamente la mayor cantidad de seguidores pero si tienen un gran engagement en Instagram y Snapchat. “Al colaborar con los micro-influencers las marcas usualmente ven un incremento de tres o cinco veces en el engagement de cada publicación en Instagram”. La compañía lanzará oficialmente esta opción programática para los anunciantes el 1.º de abril de 2016.
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