Para Sara Garrido, directora de Ventas Panregionales y Latinoamérica de Sizmek, uno de los desafíos del departamento es la educación en Ad Technology, y hacer crecer el ecosistema digital y el espacio para empresas de tecnología y medios independientes. Agrega que el análisis de la data es lo que permite conocer mejor a los usuarios y entender cuál es la mejor forma de llegar a ellos: medio y canal. “No se concibe un buen marketing sin data y análisis, y la educación en esta área es el gran challenge de mi equipo”.En declaraciones a PRODU señala que tienen dos objetivos muy claros: la inclusión de Ad tech en mercados menos digitales y la adopción de productos más sofisticados de data en los mercados y anunciantes más maduros. “En Latinoamérica hay todavía países donde no se utiliza un third party ad server, por raro que pueda parecer, y todavía dependen de los publishers. Todavía trabajan métricas simples, clics e impresiones y no tienen capacidad de auditar los resultados de las campañas, por lo que es muy importante educar y promover el uso del ad serving“.En los mercados más maduros, el objetivo es pasar a una fase más sofisticada y poder trabajar modelos de atribución, para un mejor análisis de las conversiones. “El uso de Dynamic creative, para crear anuncios cada vez más customizados a las necesidades del usuario y la activación de verification y viewability, garantiza un entorno adecuado de cada anuncio y que sea visible” explica.
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