MERCADEO

IAB promociona su guía para que los editores combatan el ad blocking

Manuela Walfenzao| 9 de marzo de 2016

Cunningham: Ahora sabemos más de la tolerancia de los usuarios respecto a las tasas de bloqueo

El laboratorio de tecnología del Interactive Advertising Bureau (IAB) lanzó una guía para asesorar a los editores en la lucha contra el bloqueo de anuncios. La guía propone seis técnicas básicas, entre las que se encuentran: pagar a las compañías de ad blocking para sacar a algún sitio web de la lista de páginas bloqueadas, compartir ingresos con los lectores y plantearse una reinserción de los anuncios. “Algunos pensarán que estas tácticas son inapropiadas, pero proveer un insight de las acciones disponibles es algo muy valioso, especialmente si expone los beneficios y riesgos asociados a cada una de ellas” dice la guía del IAB. El IAB no hace recomendaciones específicas dentro de las seis opciones, pero dice cuál es la que consideran más efectiva: una estrategia para que las personas apaguen su bloqueador de anuncios a cambio de contenido. Esta opción la llaman D.E.A.L. y consiste en detectar el ad blocker, explicarles a los consumidores el valor del intercambio, exigir el cambio de conducta y luego desactivan el bloqueador. “Sabemos que los usuarios están buscando una opción distinta y eso lo tenemos que respetar, por lo que tenemos que ofrecerles un trato” declaró Scott Cunningham, SVP de Tecnología y Operaciones de Anuncios del IAB. “Forbes, el Washington Post y distintas compañías de medios han estado experimentando con esta estrategia. Ahora sabemos más de la tolerancia de los usuarios cuando se trata de las tasas de bloqueo de publicidad”.

Diario de Hoy

miércoles, 9 de octubre de 2024

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