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Always cuestiona los estereotipos femeninos con Girly pink emojis

Manuela Walfenzao| 4 de marzo de 2016

En la campaña las niñas señalan los emojis con los que se sentirían identificadas

#LikeaGirl, la galardonada campaña de Always, retorna en su lucha contra los estereotipos femeninos. En esta ocasión realizaron un {comercial;www.produ.com/publicidad/videos/index.html?Noti=10681} dirigido a las adolescentes, donde distintas jóvenes cuestionan la figura de la mujer en los emojis. El spot fue dirigido por la documentalista Lucy Walker de Pulse Films para Leo Burnett Chicago. En el video aparecen niñas y adolescentes preocupadas porque la mayoría de los emojis que deberían representarlas solo son rosados y se refieren a la belleza. Ninguna de las gráficas relacionadas a las profesiones cuentan con mujeres. Una niña señala horrorizada que la única mujer es una novia y no comprende si lo están proponiendo como una profesión. Always hizo un estudio que muestra que el 54% de las adolescentes sienten que los emojis son estereotipos y 75% quisiera ver a más mujeres en papeles progresivos, como policías, abogadas, doctoras y más. La marca estableció un debate en redes sociales sobre los emojis con los que se sentirían identificadas con el hashtag #LikeaGirl. “Las niñas de los emojis solo usan rosado, son princesas o conejitas bailarinas, están haciéndose las uñas o cortándose el pelo y eso es todo. No hay otras actividades, otros deportes o trabajos, darse cuenta de esto es impactante” dijo Michele Baeten, directora asociada de Marca de P&G. “Claro que las limitaciones de la sociedad son más amplias que los emojis, pero cuando vimos que los mensajes estereotipados y limitantes se esconden en algo tan inocente como los emojis nos motivó a pedir un cambio”.

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