En un esfuerzo por monetizar mejor la data que ha producido la explosión del mercado móvil, IAB publicó el Mobile location data guide for publishers con el fin de asesorar a los editores en la interpretación de la data, para hacer inversiones publicitarias más efectivas. “La data de localización tiene un valor extraordinario tanto para editores como para anunciantes” dijo Anna Bager, SVP y gerente general de Mobile y Video de IAB. “Se espera que el gasto en anuncios segmentados a partir de la localización del consumidor crezca de US$8.400 millones en 2015 a US$11.300 millones en 2016. Nuestros miembros editores expresaron la necesidad de una guía que definiera no solo la importancia la data de localización, sino que explicara en la práctica cómo sacarle provecho a sus productos publicitarios e incrementar el valor de su inventario”. Según la guía, el primer paso es comprender a profundidad las audiencias móviles. Así pueden crear experiencias de contenido más significativas y más efectivas para las ventas en línea y en tiendas físicas. Otro de los consejos es entregar a empresas especializadas el manejo de la data de localización para aumentar sus ganancias. “La segmentación por geolocalización ha estado por un tiempo en el inventario de publicidad digital, pero los métodos para utilizar esta data de manera más precisa gracias a los móviles siguen siendo relativamente nuevos” dijo Bager. “Mientras algunos editores han invertido en construir plataformas con identificación de localización, otros siguen sin sumarse a esta tecnología y desconocen su importancia”.
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