Todd Tran, VP sénior de Programática y Móvil de Teads, explica que para enfrentar el fenómeno del ad blocking hay que enfocarse en el consumidor y poner atención a la razón que lleva a un usuario a usar los ad blockers en espacios que son permitidos. Sostiene a PRODU que siempre han habido bloqueadores de avisos en el mercado, pero que hay una mayor demanda, porque los usuarios están cansados de ver muchos anuncios, mucha irrelevancia, y de ser obligados a ver avisos -como videos-, que no tienen forma de evitarlos o de escaparse de ellos.”La acción que la industria debe tomar es evaluar cómo la publicidad le está hablando a los consumidores: ¿será que el contenido no es muy bueno? ¿será que el contenido es irrelevante? ¿será que el targeting es malo? Y los más probable es que la publicidad está siendo muy intrusiva y obliga al usuario a experimentarla sin darle opción. Así que en última instancia el consejo que damos a todos en la industria es que respeten al usuario. Si respetan al usuario, no bloquearán sus avisos” dice.A juicio de Tran son grandes oportunidades para Teads, por la capacidad que tienen en programática. “Nuestro formato de anuncios no es intrusivo, no obliga al usuario a ver el anuncio en video, puede salirse del mismo, puede cerrarlo, tú como usuario tienes todo el control de la experiencia publicitaria. En otras palabras, te respetamos como usuario y te damos todo el control”.
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