El informe indica que las marcas enfocaron su comunicación en activaciones
Havas Sport & Entertainment, presentó un análisis del alcance de las marcas en medios y redes sociales durante Dakar Argentina 2016.En relación a las marcas involucradas, el informe indica que enfocaron su comunicación en activaciones. Al combinar participación con el Hilux y patrocinio del evento, Toyota fue la que más presión tuvo con sus campañas Dakar durante la edición, seguida por Peugeot (la que más invirtió a nivel sector), el patrocinador oficial Total y Renault. También pautaron las petroleras YPF y Axion.En cuanto a la repercusión en redes sociales, Romain Martin, analista de Investigación y Estrategia del Havas Village, indica que se registraron 44 mil nuevos seguidores (+19%) durante el evento en su cuenta oficial de Twitter, con un pico de crecimiento de 10 mil en la largada, y 200 mil nuevos fans (+16%) en la página oficial de Facebook. Al 26 de enero, el Dakar contaba con 1,87 millones de fans en las 3 principales redes: 1,435 millones en Facebook (19% ARG), 282 mil en Twitter y 154 mil en Instagram.En estas plataformas, Peugeot y Renault fueron las marcas que más se destacaron. Peugeot aprovechó el éxito deportivo y celebró con sus fans. Renault recurrió a Facebook para promocionar su experiencia de realidad virtual a través de Google Cardboard que permitió vivir la experiencia de ser copiloto en la Duster de Emiliano Spataro durante el Rally Dakar.
