Alejandro Santangelo y Lorenzo Bombicci de 2150 Editorial
Alejandro Santangelo y Lorenzo Bombicci, editores séniors de 2150 Editorial, conversaron con PRODU sobre su más reciente trabajo para Coca-Cola, que calificaron de un gran reto. Ambos directores fueron los encargados de editar las piezas Break up y {Brotherly love;www.produ.com/publicidad/videos/index.html?Noti=10505} de Santo.”Cuando Santo nos convocó para editar parte de la nueva campaña global de Coca-Cola, la primera sensación fue una mezcla de orgullo y vértigo. Y unas ganas enormes de jugar con ese material” dicen Santangelo y Bombicci. Se trataba de una revisión completa de la comunicación de la marca, explican, que abandonaba después de ocho años el concepto Open happiness, para adoptar el nuevo Taste the feeling. Cuentan que los comerciales fueron filmados por Andy Fogwill, de Landia, en Barcelona en un rodaje que duró ocho días y donde se produjo más de 50 horas de material. “Desmenuzamos el material de manera cuidadosa, desde el momento mismo de la selección, compartiendo el trabajo para estar seguros de tener siempre una mirada fresca sobre lo que se hacía. Avanzando y retrocediendo, combinando imágenes para contar distintas sensaciones en un mar de posibilidades” señalan.”El resultado son dos piezas hermosas muy distintas una de la otra que, siguiendo los nuevos lineamientos comunicacionales de la marca, hablan de historias sencillas de gente común. De eso que nos pasa a todos, todos los días” explican.Señalan que el cliente encontró en la postproductora un abordaje nuevo al proceso editorial y le dio al producto final la mejor expresión posible.
