Desde 2011 la audiencia radiofónica latina ha incrementado en 11%
Un estudio de Nielsen reveló que los hispanos en EE UU son ávidos consumidores de radio. 97% de esta población sintoniza cada semana la radio. Desde 2011 la audiencia radiofónica latina ha incrementado en 11% (de 36,5 millones a 40,4 millones). Pero los hispanos millennials escuchan la radio de maneras distintas a como lo hacen sus padres, con un alcance de casi 15 millones de jóvenes. Es crucial para las marcas comprender el lenguaje y las diferencias dentro de los mismos hispanos para poder tener un verdadero alcance en este mercado a través de la radio. Los millennials nacidos en EE UU son mayoría en el país, pero ese no es el caso en cada ciudad. 83% de los latinos en San Antonio nacieron en Norteamérica, mientras que en Miami 75% de los hispanos nació afuera. Ya que la radio es un medio de alcance regional, comprender el trasfondo de su audiencia es vital. Con estas sutilezas se debe construir el mensaje radiofónico. La mayoría de estos jóvenes son biculturales y sintonizan más estaciones como Pop CHR y Hot Ac, bilingües, donde artistas como Enrique Iglesias, Jennifer Lopez y Pitbull están cruzando al mercado general. Otro hábito importante es el uso del móvil para consumir radio, las marcas deben tener presencia en radios digitales para alcanzar a este sector tan diverso y complejo. Respetar esas diferencias y sutilezas culturales refuerza el mensaje para esta audiencia.
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