Vasco: Los anunciantes buscan un negocio más transparente en programmatic
Durante la conferencia Teads Talks 2016, organizada por Teads, Natalia Vasco, CEO de Havas Media International, compartió con PRODU la experiencia de la compañía durante el 2015 y su visión sobre las tendencias para el 2016. “El 2015 fue muy difícil, creo que ha sido el año más difícil desde que la compañía abrió hace 16 años. Nuestro principal logro ha sido terminar muy cerca de los objetivos que nos habíamos propuesto, logrando incrementar la calidad de nuestros productos” explicó Vasco. “Muchas veces cuando las compañías tienen años económicos complicados se enfocan 100% en la efectividad y el recorte de gastos. Nosotros tuvimos una visión muy clara de mantener la calidad del producto que entregamos a nuestros clientes y seguir enfocados en desarrollar las unidades de negocio y continuar trabajando en la transformación digital de la agencia. A pesar de los recortes, mantuvimos nuestra visión del negocio”. Vasco señaló que para el 2016 se espera un gran desarrollo de la publicidad programática, la cual ha crecido rápidamente en LatAm y en el mercado hispano. “Creo que lo más importante en este momento, es que los anunciantes están buscando un negocio mucho más transparente, mucho más claro en programática. Es algo que los clientes nos están demandando cada vez más y exigiendo” dijo. “El approach de Teads es muy positivo. Encuentran elementos y formatos que garantizan el incremento de la visualización y los niveles que estás comprando como agencia, así mismo es publicidad que los usuarios van a disfrutar” concluyó.
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