Mark DArcy, CCO de Facebook Creative Shop
Las agencias deben esperar más de Facebook en el 2016, expresó Mark DArcy, CCO de Facebook Creative Shop. La red social está buscando una mayor escala, por lo que sus relaciones con las agencias de publicidad juegan un rol más importante. “Queremos ser mejores socios de las agencias este año” dijo. Con US$3,6 mil millones en ingresos por publicidad en 2014, Facebook se ha convertido rápidamente en uno de los primeros destinos de trabajo realizado por las agencias alrededor del mundo. Pero su relación cercana con las marcas ha sido percibida como una amenaza para las agencias. DArcy, quien ha liderado la agencia interna de Facebook desde 2011, dijo que la red social está determinada a ayudar a las agencias a comprender mejor las plataformas publicitarias que ofrecen y los distintos anuncios. “La vasta mayoría del trabajo que hacemos es en colaboración con las agencias de cada país del mundo” explicó. Citó programas como Blueprint, el programa de entrenamiento en mercadeo de Facebook. “Esta es nuestra manera de entregarles a las personas muchas de las cosas que estamos aprendiendo y creando cada día en la agencia creativa” agregó. Facebook ha buscado distintos caminos para acercarse a la comunidad de las agencias, por lo que fundaron Facebook Studio en 2011 para celebrar y discutir el trabajo creativo que hacen para la plataforma. Esta iniciativa cuenta también con los premios Facebook Studio, que reconocen a las marcas y agencias por el trabajo más eficiente y exitoso dentro de la red social.
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