Twitter comenzó el año apostando a las innovaciones en formato publicitario, al anunciar sus intenciones de reutilizar los tuits de los usuarios para campañas. Se trata de un nuevo sistema denominado, Galería de entusiastas de marca y que fue presentada a agencias y posibles anunciantes durante el CES 2016, celebrado en Las Vegas entre el 6 y 9 de enero.El formato permitiría a las marcas, interesadas en promocionarse, seleccionar tuits publicados por los usuarios que estén relacionados con el producto anunciado, y republicarlos en una galería adjunta a su anuncio. Se trataría de un tuit estándar publicado desde la cuenta de la marca. La propuesta sería una alternativa al método común de utilizar una figura influyente de Twitter. Con esta nueva fórmula publicitaria, la marca se presenta más cercana a su público objetivo, al mostrar opiniones de gente igual a los consumidores, logrando una identificación y afiliación con la marca.
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