El año 2015 estuvo marcado por el creciente interés de las marcas en el entorno multipantalla. La industria televisiva ha aumentado de forma sostenida su oferta multiplataforma y los departamentos de ventas publicitarias de los grandes grupos de medios no son ajenos a este fenómeno.Bernardo Benedit, VP de Ventas Publicitarias de Turner Broadcasting System Latin America para el Cono Sur, Colombia, Perú y Centroamérica, señaló a PRODU algunas de las tendencias que seguirán las ventas publicitarias de TV en los próximos años.”Seguirán proliferando los modelos de oferta multiplataforma y de segunda pantalla que permitan una interacción con el consumidor en tiempo real; esto último aumentará aún más el interés por los eventos en vivo. Adicionalmente la búsqueda de eficiencias continuará siendo el patrón predominante, para lo cual se requerirá poder integrar las herramientas de medición de audiencias y hábitos de consumo respecto de los distintos dispositivos” dijo el ejecutivo. Esto último demandará equipos multidisciplinarios que tengan una alta capacidad de análisis de datos para maximizar la propuesta de valor, tanto para el anunciante como el consumidor, de acuerdo a Benedit.”A mediano plazo se prevé surjan herramientas para trasparentar aún más los procesos de compra, optimizar los inventarios disponibles y la efectividad publicitaria” concluyó.
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