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Jean-Marie Dru de TBWA: Existe un déficit de innovación en muchas compañías

Manuela Walfenzao| 15 de diciembre de 2015

Jean-Marie Dru, Chairman de la red Ominicom de TBWA Worldwide

Jean-Marie Dru, Chairman de la red Ominicom de TBWA Worldwide, es conocido por sus libros sobre la disrupción como un concepto de negocios. El término sigue estando vigente y es muy utilizado por los desarrolladores de aplicaciones y startups digitales. Esta semana, el experto en mercadeo publicó su sexto libro sobre el tema: The Ways to New: 15 Paths for Disruptive Innovation. Hace casi 20 años Dru lanzó Disruption: Overturning Conventions and Shaking up the Marketplace. Inmediatamente se convirtió en lectura básica para muchos estrategas y planificadores de la industria publicitaria. Esta última edición trata sobre la evolución de la disrupción y el déficit de innovación. “Parece extraño hablar de un déficit de innovación cuando tienes Google, Amazon, los startups, la biotecnología, la nanotecnología y demás” explicó Dru. “Pero debemos saber que todas estas industrias altamente orientadas a la tecnología representan el 20% de la economía del mundo. El 80% restante se ha visto transformado por lo digital. Esto no implica que sean más innovadores, de hecho existe una falta de innovación y esta es una de las razonas por las que no hay altas tasas de crecimiento en muchas compañías”. El ejecutivo explicó que el término disrupción se ha sobreutilizado en los últimos años y es una palabra muy específica, que se refiere a “lo que se puede hacer con una marca en el futuro”. “Todavía creo que de aquí a 20 años los clientes vendrán a pedirnos que los ayudemos a construir sus marcas” concluyó.

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viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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En un esfuerzo por empoderar a la nueva generación de creativos en Venezuela, nace GRANDE, una plataforma educativa que promete revolucionar el panorama publicitario del país. Con el respaldo de Bendita Carpeta, este proyecto se lanza con cinco masterclass gratuitas dirigidas a jóvenes talentos, ofreciendo una oportunidad única para aprender de los mejores en la industria.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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