Mike Wiese, director de Contenido y Entretenimiento de JWT
Durante el foro Best of branded content marketing, ejecutivos de JWT, Mashable y Piro se reunieron para hablar sobre cómo las líneas entre la publicidad y el entretenimiento se hacen cada vez más difusas y el impacto que esto tiene para las marcas y la audiencia. En el encuentro se dieron cita diversos ejecutivos que debatieron sobre las mejores estrategias para crear branded content.”Es crucial que las marcas creen contenido que utilice tensión y cree una historia que resalte” dijo Mike Wiese, director de Contenido y Entretenimiento de JWT. “Creo que intentamos hacerlo muy bonito, muy rosa, muy seguro. Deberíamos hacer sentir incómodos a los clientes para salir de los límites y diferenciarnos del resto del contenido”. Agregó que a la mayoría de las personas no les importa si el contenido tiene o no tiene que ver con una marca, “solo quieren entretenimiento”. David Berkowitz, CMO de MRY, explicó durante el evento la importancia de que los ejecutivos de mercadeo tengan claro que al producir contenido de marca debe haber una razón importante para crearlo: ayudar a alcanzar los objetivos de la empresa.Por otra parte, Stacy Martinet, CMO de Mashable, destacó que las compañías deben asegurarse de que tienen un mensaje auténtico para enviar antes de crear contenido. “Todo el mundo se está apresurando a crear branded content, pero es muy costoso si no tienes algo que decir” expuso Martinet. “La autenticidad es lo más relevante ahora en Internet”.
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