Patrizio Zanatta, director general de Rubicon Project en Latinoamérica, compartió con PRODU un balance de lo que dejó 2015 para la empresa. Entre otros aspectos, destacó que si bien la operación en la región lleva solo un año y medio, los resultados han sido satisfactorios gracias a la disposición que tiene el mercado frente a la optimización de sus campañas.”Este año fue muy satisfactorio para nosotros porque seguimos creciendo y consolidándonos en Latinoamérica. Para resaltar, dos hechos muy importantes: la implementación de la plataforma programática de GloboTV en Brasil y el lanzamiento de RPA en Argentina, una iniciativa de colaboración que ha generado mucho interés en otros países de la región” dijo Zanatta.Por otra parte, enfatizó en que aún es necesario reforzar los mecanismos de aprendizaje y promover el desarrollo de la demanda. “Los publishers están cada vez más interesados en la automatización de sus procesos y lo están implementando. Las agencias están en el mismo proceso, pero aún deben mejorar su infraestructura” afirmó el ejecutivo.Destacó que 2016 será como el “año uno de la compra programática en Latinoamérica”. Según explicó en el próximo año se empezarán a ver movimientos importantes fruto del aprendizaje.Para que una industria se desarrolle, es necesario que todos los actores jueguen en equipo. Lo que pasó en Argnetina con RGA es un buen ejemplo que implementaremos en otros países concluyó.
Patrizio Zanatta de Rubicon Project: Somos el brazo tecnológico de RPA Media Place
