Randall Rothenberg, CEO y presidente de IAB
Según estimaciones de Interactive Advertising Bureau (IAB), la industria del marketing y los medios de comunicación pierden cada año US$8.200 millones a causa del fraude publicitario.Más de la mitad del presupuesto se pierde como consecuencia del llamado “tráfico no humano”. De acuerdo con el estudio, dirigido por Ernst & Young, los culpables son los robots que falsean los datos obtenidos sobre publicidad online. Los anunciantes se ven obligados a afrontar el costo de dichas impresiones fraudulentas, que no llegan a alcanzar a los consumidores.En total, los anunciantes pierden US$4.200 millones al año como consecuencia del tráfico fantasma. El estudio detalla que alrededor del 72% de este tráfico procede de ordenadores que han sido hackeados, mientras que 28% proviene de dispositivos móviles. Cada año, los publicistas destinan US$169 millones para luchar contra el tráfico fraudulento, según IAB.La descarga de contenido pirata hace que cada año se esfumen US$2.400 millones del ecosistema publicitario. El organismo advierte que de no emprenderse acción alguna para afrontar el gran problema de la piratería, cada vez más usuarios consumirán contenido pirata a través de plataformas digitales. La conclusión principal que arroja el estudio de IAB es que es necesario pasar a la acción con rapidez. Recientemente, Randall Rothenberg, CEO y presidente de IAB, advertía que los ad blockers también son una amenaza al ecosistema publicitario.
