Suzanne Powers, CSO global de McCann
Las agencias son expertas desarrollando un eslogan para las marcas. Cada oficina de creatividad también cuenta con un mantra propio, que resume de manera concisa el propósito de su organización de una manera que resuena con sus empleados y clientes. Suzanne Powers, CSO global de McCann, considera que Truth well told, lema de la agencia desde 1912, sigue estando vigente porque “expresa una verdad humana”. “En el momento en que se estableció intentábamos contrarrestar la publicidad superflua con nuestra misión” explicó Powers. “Sigue siendo relevante hoy en día porque comprende tres palabras sencillas que son humanas, viajan lejos y son universales. Ciertamente es la base de nuestro proceso, incluso con los clientes nuevos, porque siempre estamos buscando la verdad de la marca, bien sea la verdad cultural, la del consumidor o de la compañía”. Por otra parte, Andrew Robertson, presidente y CEO de BBDO Worldwide, considera que mientras más conciso y expresivo sea el mantra más poderosa y memorable será. “El nuestro es una articulación precisa y enfocada de lo que todo nuestro equipo en las 289 oficinas y 81 países vive por el:The work. The work. The work.. La forma puede cambiar, pero nuestro foco y nuestra obsesión, no” contó. Su lema se implementó en 1996.Las agencias también reconocen que estas frases no son inmortales. A medida que una compañía evoluciona, su misión y su intención también pueden cambiar.
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