Ben Jones, director creativo de Google
Durante la reunión anual del Business Marketing Association en Nueva York este 11 de noviembre, Ben Jones, director creativo de Google, invitó a los vendedores y ejecutivos de mercadeo “a aprovechar la enorme oportunidad de crear experiencias de marca asombrosas con la mejor tecnología”. “Las marcas están desaprovechando esta oportunidad. Vivimos en un mundo con una abundancia increíble de medios. Deberíamos ser capaces de alcanzar a las audiencias a través de la TV, redes sociales, radio, móvil y más, pero no nos hemos adaptado a este mundo de abundancia. Es la decisión, más el factor de la inmersión. Dame lo que quiero con la oportunidad de estar inmerso en todo” explicó Jones. Destacó que los medios se están volviendo más grandes, ricos y profundos. Para Jones la mejor manera de que una agencia se sume a esta tendencia es pensar en términos de motores de historias, no storyboards. “Las marcas deben ser más fluidas, con más historias sociales producidas por estos motores” sugirió. Jones considera que en un mundo donde las personas abren su teléfono 200 veces al día, en promedio, los creativos y anunciantes deben utilizar su imaginación para aprovechar todas estas opciones. “¿Por qué abrimos nuestros teléfonos 200 veces al día? Nosotros lo investigamos y descubrimos que para las generaciones más jóvenes el móvil representa un mundo de posibilidades. El teléfono es una puerta a infinitas posibilidades y esto es un narcótico increíble” concluyó.
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