Guerra: Trabajamos muy de cerca con Facebook en nuestra campaña The Manfidence
Gustavo Guerra, director de Marca de Tecate, Tecate Light, Indio y Bohemia, aseguró que el inglés es el idioma preferido por los consumidores de contenido publicitario online. Guerra -quien intervino en la 17ma Conferencia ANA Multicultural marketing & diversity el martes 10- habló sobre la campaña The Manfidence, un neologismo creado por la marca para denominar la actitud que es compartida por los hombres dinámicos y listos. “Para nosotros funcionó perfectamente el inglés, pues sabíamos que nuestro target se mueve cómodamente entre el inglés y español, pero usamos la palabra “suegro”, que es entendida por ese público bicultural al que queremos llegar” dijo Guerra.”Trabajamos muy de cerca con Facebook y su Creative Shop en la realización de tres videos de 30 segundos y posts ilustrados. Esta estrategia, impulsó sustancialmente la campaña en medios offline“. Agregó que para esa pieza se asociaron con la red social por su fortaleza en la afinidad de los hispanos. “Facebook tiene 26 millones de usuarios hispanos. Eso genera un amplio insight en el tipo de contenido que resuena con esta audiencia. Los resultados fueron 93% de crecimiento en ad recall de la meta de 5,5 millones del target demográfico”. La marca forma parte del portafolio de marcas de Heineken en EE UU.
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