Las audiencias multiculturales son orgánicamente móviles, afirma Christian Martínez, jefe Multicultural para EE UU de Facebook. Agrega que ese segmento ha tenido estos dispositivos la mayor parte de su vida. “79% de la gente en EE UU reporta tener sus teléfonos consigo todo el tiempo excepto dos horas del día. Esto se debe a tres razones: preferencia debido a la edad, el costo y la efectividad de estos dispositivos. Actualmente el teléfono celular es el medio en el que más invierten tiempo los consumidores, seguidos de los medios digitales, luego la TV y la radio”.Martínez advierte que los medios tradicionales seguirán teniendo impacto. “Creo en el poder de la TV, estos medios estarán aquí por muchos años, solo que habrá más interacción con el móvil. El arte estará en cómo combinar y complementar esos medios, para una estrategia efectiva y eso dependerá mucho de la marca”.En el mercado hispano el uso de los teléfonos móviles combinados con las tabletas inteligentes, alcanza 74%. Mientras que 81% de las transacciones de compra hechas en Facebook, proviene de los millennials, las madres y las audiencias multiculturales.Destacó, en la 17ma Conferencia ANA Multicultural marketing & diversity, que los hispanos y el segmento asiático prefieren ver los videos en inglés en Facebook.
Manny González de Moët Hennessy: Las marcas deben orientarse hacia lo culturalmente relevante
ANA da inicio a su conferencia Multicultural marketing & diversity 2015
